TUhjnbcbe - 2022/2/10 16:29:00
摘要：微视频是当前风头强劲的传播新形态，丁香医生作为健康领域新媒体的代表，在微视频制作和传播方面表现突出，但其传播效果如何则有待验证。选取丁香医生健康类微视频作为研究对象，通过实证研究的方式，一方面，从内容分发平台入手，结合平台内-年份健康类微视频样本的用户的点赞量、转发量和评论量以及评论内容，考察丁香医生健康类微视频的浅层传播效果；另一方面，以“知信行”模式为基础，通过份问卷调查，评估丁香医生健康类微视频在用户心理、态度和行为层面的深层次传播效果。在对丁香医生健康类微视频传播效果分析的基础上提出有针对性优化策略。关键词：丁香医生，微视频，传播效果，“知信行”模式微视频作为影像时代的新视觉文化形态，成为当前的传播新形态。丁香医生是健康传播的新媒体和新平台。丁香医生的健康传播搭上微视频的顺风车，逐渐驶入发展的“快车道”，成为提高公众健康素养的重要形式。虽然已有研究