栏目介绍
营销观察室/案例解析·营销洞察
「营销观察室」是丁香园-丁香通推出的内容专栏，通过分享行业营销案例及前瞻营销趋势，为读者提高品牌意识，建立品牌知识体系，激发营销创意及灵感。
今年3月，丁香园携手多位行业专家、协会、企业及会议，共同打造了为期一个月的「体外诊断主题月」活动（以下简称主题月），通过线上结合线下的形式，实现了一次面向体外诊断全行业的发声活动，活动流量达到10w+。
如何通过合理的形式和投入，有效利用线上流量和线下场景的优势，打造一次行业品牌发声事件？我们决定将本次主题月的策划思路分享出来，希望能为各位体外诊断同仁们提供一点参考。
始于线上，找到用户入场切入点
本次主题月活动从结构上分为3个阶段，首先是线上端的流量积累，主要阵地是为期1周的行业课程，因此该阶段的核心，就是如何引导用户流量集中至课程参与。
我们选择了以情感诉求为主要切入点，通过三个路径进行了前期的用户触达：
社会价值：通过域外媒体群，发布丁香园在抗疫期间的公益动作，医院交流获取的真实抗疫案例，从宏观层面深化了丁香园与体外诊断行业的联系；
情感价值：通过丁香园「检验时间」「论坛」「丁香园网站」等精准渠道，发布「抗疫期间的幕后英雄」主题的检验医生有奖回馈活动，直接对话检验医生，传达丁香园对检验医生群体的