导读
疫情期间,大众媒体的健康传播是疫情控制的重要辅助手段和稳定社会情绪的有效途径。随着技术的发展，短视频已成为网络传播的主流。在此次抗击疫情传播中，网络短视频发挥了巨大作用，成为了伴随新冠肺炎疫情的重要传播形态，为信息向更广泛、更基层方向的传播贡献了巨大力量。这次疫情也是自网络短视频普及以来，这种新的传播形态面临的第一次大规模公共健康传播挑战。
传播主体
本次疫情防控的短视频的制作主体主要包括主流媒体、自媒体和网友。这些传播主体形成了短视频传播的立体矩阵，全天候为不同类别的差异化受众生产传播内容、研究受众喜好、研判传播效果、改进内容质量。
1.主流媒体
以人民日报、央视新闻等为主的主流媒体由于拥有较为可靠的信源、强大的信息收集渠道、专业的内容生产制作团队、传统视频的海量资源，所以其生产的短视频可信度高、数量更多、更加及时、内容更加丰富。作品以正面报道为主，达到了较好舆论引导效果。
人民网《让我隔空抱抱你》
2.自媒体
自媒体多为一些专业的短视频制作团队或一些专业的医疗、科普团队，如丁香医生、回形针paperclip等。相比于主流媒体以时效性报道为主，自媒体短视频选题视角独特、制作精美、信息密度高、内容专业化程度高，多以内容吸引网民，传播过程中还会吸引官方媒体转发，形成二次传播。
Ele实验室《为什么我们现在还不能出门》
3.普通网友
普通网友主要由抖音、快手等短视频平台的用户、大V用户、草根明星，普通用户构成。他们在短视频制作中并不追求专业技术，而是通过普通人视角拍摄贴近生活的内容。用户上传的内容更注重实用性、趣味性、娱乐性、接近性。
阳江网红村干部自编防疫口诀
传播内容
本次疫情防控短视频的内容主要分为疫情科普与防护、疫情期间的舆论引导、疫情期间的政府举措和其他几类。
1.疫情防护科普知识
这类视频的主要内容是向受众科普新型冠状病毒的知识、疫情的现状和防护措施等。视频制作者大多为科普类的自媒体。这些视频信息密度大、制作精美，将复杂的生物、医学知识以通俗易懂的方式展现出来，辅之以简单的动画或可视化的数字，深入浅出，使非专业的普通受众也能了解病毒的情况、传播方式、肺炎的症状、疫情的现状和相关的防护措施。
这类视频大多使用诉诸理性与敲警钟的传播技巧，使受众了解到疫情的严峻和病毒的可怕，从而使受众更严格地加强防控，防止更多人感染。
10:18回形针paperclip《关于新冠肺炎的一切》
2.抗击疫情的精神、情感价值传播与舆论引导
这类视频主要内容是向受众传播正能量，宣扬主流价值观，在疫情时期安抚公众焦虑情绪，保证社会安定。这类视频的内容有政府对疫情防控的重大举措，如医院；有向医护人员致敬，如记录各地的援鄂情况；还有世界各地对中国的捐助与鼓励等。视频制作者主要为主流媒体，如央视新闻、人民日报等。视频记录了我国强大的执行力，这类视频以诉诸感性的传播方式，通过对抗击疫情的感人事迹展现，对全国人民支持湖北武汉、声援医护工作者、关心患者的真挚感情的表达，让受众感受到中国政府与人民万众一心抗击疫情的伟大精神，以此来更好地稳定民心、鼓舞斗志。
人民日报《你见过凌晨四点的武汉吗？》
3.疫情期间的生活百态
这类视频的制作者主要以自媒体和网民为主。主要内容包括基层疫情宣传、个人抗击疫情行为、疫情时期普通人的工作生活及抗击疫情的趣味视频等等。这些视频或以风趣诙谐的语言和生动活泼的形式展开，如通过村干部喊话、西安秦腔、天津快板等来提示人们疫情防护，或者记录下个人在疫情中的生活常态，自身抗击疫情所采取的防护措施，个人居家工作、运动、饮食方式等。这些视频内容多为原创，贴近生活、风趣幽默，符合受众苦中作乐的心态，缓解了受众的焦虑心情，因此得到了广泛传播。
冯巩《齐心协力打赢防疫阻击战》
传播渠道
本次疫情防控短视频的传播主要通过线上传播和线下传播两种形式，以线上传播为主。
1.线上传播
疫情防控的短视频由视频制作者上传至抖音、快手、新浪微博、微视、bilibili等各个短视频平台后，抖音等各大短视频APP和微博、