知名青少年白癜风专家 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/170613/5452897.html栏目每周定期放送精彩营销案例，本期营销热点追踪包含以下几个行业：电商行业、快消行业、游戏行业，排名不分先后。
直播营销案例
聚划算开启娱乐营销+垂类直播新玩法，“甜”式种草近10亿霸屏
项目概述：大促后，聚划算继续加深直播生态布局，引入*作为“聚划算美丽种甜官”，为平台在美妆这一垂直领域的直播布局再加码。前期预热阶段，聚划算就提前结合*甜美的特质和极强的种草带货属性，推出趣味宣传视频和沙雕、接地气的海报，用突破*以往形象的视觉物料冲击受众认知。
聚划算还为*专门打造了美妆直播栏目《我的甜啊！》，6月9日的聚划算“美丽种甜官”*的直播间里，随处可见的*粉丝“甜甜圈”的装饰，粉色的整体氛围打造，带有主播定制的妆化台、服装间，突破传统直播间竖屏卖货的简单形式，高度契合*的个人特色。在直播当晚，刘雨昕空降直播间，两人借势“无价之姐”，火热出圈冲上热搜第三，相关话题的阅读量更是达到了9亿。数据显示，这场直播全域曝光达9.73亿，其中女性粉丝占比近70%，和美妆美容品牌的用户群体有极大重合，为品牌带来了精准忠诚的消费群体。
项目亮点：
和其他品类相比，美妆美容类女性产品更注重场景式的消费体验，《我的甜啊！》高度契合垂直品类的真实种草场景，*对专业美妆知识的讲解和直播间严谨理性的产品体验，不仅丰富了消费者和产品的链接形态，也大大增强可看性与代入感。再加上刘雨昕加持，“甜昕组合”碰撞出的火花兼备了内容种草和综艺内容的双输出，为消费者营造出新鲜的购物体感，增强了和用户的情感纽带，观众汇聚成一个庞大的流量池。
跨界营销案例
丁香医生联手盒马打造“没毛病知食超市“，品牌提速新尝试
项目概述：
6月0日，丁香医生与盒马联手打造的“没毛病知食超市“在上海亮相，超市以健康饮食为主题，限时五天，为消费者提供外出娱乐新场地，强化消费者对双方品牌的感知。这个针对健康饮食的mini主题超市以丁香紫和盒马蓝为主要色调，从视觉上抢先捕捉消费者视线；在店内，健康饮食小tips和辟谣知识随处可见，不同饮食偏好的消费者也设置了有趣的专属标语。线上，品牌针对主题超市也发布了配套的宣传小短片。短片以“当你减肥时你朋友”为主题，生动地演绎了减肥人士与朋友间相处的日常。此外，早在年1月，丁香医生就在广州打造了以健康生活为核心主题的“没毛病俱乐部”。
项目亮点：丁香医生将“没毛病“IP以长期品牌项目的形式保留，基于社会环境以及粉丝洞察推陈出新。此次丁香医生选择与以超市+餐饮+菜市场+物流配送为营业模式的盒马合作，突破了品牌一直以来依赖线上单一互动渠道的举动，很好地进行了线上线下的沟通新尝试。品牌通过设置情境主题，营造与品牌相契合的环境氛围，不断与年轻人进行互动。主题超市内调侃式、反转式、知识式的各种标语为不仅展现出丁香医生在健康生活方面的专业性，更有效地促进活动内容的二次传播，实现了营销活动后对品牌资产的有效积累。
新品营销案例
蒙牛推出“高考押题神器”，发售新品“蒙牛押题奶”
项目概述：
蒙牛抓住高考契机发声，在临考前从视频、海报、产品包装入手，推出品牌限量新品“高考押题奶”。6月8日，品牌巧借B站的“后浪风“，推出TVC《奔跑吧，后题》，短片以牛蒙蒙作为演讲人，模仿B站《后浪》画面形式和文案脚本进行了二次创作，短短4分钟埋梗无数，文案与画面巧妙配合，引得网友笑声一片，在网络上迅速传播。视频在B站、微博进行发布后，官方随即开启押题奶限量包装的售卖。7月3日，蒙牛携手梅西为新品展开宣传，进一步与年轻消费者进行交流。
项目亮点：品牌借视频开启新品营销，视频的演讲者选择的是蒙牛IP形象“牛蒙蒙“，从高考切入实现与所有“后浪”的互动交流，培养新一代年轻消费者对品牌的认同感。短片虽模仿《后浪》，但幽默风趣，深得年轻用户的心。从海报宣传开始，品牌就在IP形象上设置押题与“压蹄”的谐音梗，形成了受众独特的记忆点，弥补了卡通形象没有面部表情的情感流露这一缺陷。牛蒙蒙在动作上也有很多的创新点，IP形象憨态可掬的演绎，以更轻松有趣的方式弱化了原版《后浪》严肃的氛围，很难引起大家的反感。此外，品牌在新品包装上下了很大的功夫，包装上的文字内容，不需要过多的解释，在阅读文字的那一刻，消费者都能感受到品牌所传递的情感和力量，也因此引发了众人的自发参与和传播。
产品营销案例
《荒野乱斗》国服新上线，名场面广告片快速出圈
项目概述：
六月初国服刚上线的游戏《荒野乱斗》推出一支名场面联动广告引发话题热度。海报宣传初期，《荒野乱斗》再现王大力、雪姨、诸葛大力等人的经典影视剧形象，吸引不少网友眼球。6月3日，游戏在B站推出《荒野乱斗x名场面》，这一系列由6支广告组成，分别是影视剧《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《读心神探》、《爱情公寓5》以及热门综艺《变形计》、《青春有你》中被网友调侃玩梗的片段。短片细节到位，复刻原版，引起用户热议，截止目前，短片合集版B站播放量已达万。6月7日，《荒野乱斗》官宣人气偶像lisa作为代言人，随后品牌邀请还歌手弦子、明星魏哲鸣，以及众多微博KOL加入#荒野乱斗挑战赛#，为这一新游戏快速打出市场。
项目亮点：荒野乱斗运用“梗营销”的方式，选择了在年轻群体中大为流行的网络热梗进行改编，首先在表现形式上就给人一种“不按剧本来”的新鲜感，自带的情怀营销和话题属性，《荒野乱斗》很好地借助高认知度的网络梗，进行游戏国民化打造，“荒野乱斗，笑到最后”的洗脑slogan也随之复刻到受众脑中。此外，Lisa的代言也高度契合游戏玩家心态，明星成为媒介，加深了游戏与玩家之间的沟通。荒野乱斗通过IP内容的深度发掘，让消费者在回味老梗的同时有更加深刻的互动体验，将各种暗示和寓意巧妙融于梗中，既有娱乐性，又有启发性，让消费者在娱乐中增添对游戏的好感。
TVC案例
晨光发布《很荣幸，能陪你一起战斗！》，陪千万学子共战高考
项目概述：
高考在即，晨光文具发布一支陪战高考的微电影为高考生打气。品牌选择了一些大家都经历过的标志性场景，唤起大众对于备战高考的记忆——一次次的早起与熬夜，背不完的单词和做不完的卷子，面对高考倒计时的焦虑和写下准考证号时的自信……整支视频站在考生的角度，以群像故事唤起了个体的情感共鸣，晨光MG-MAX+作为“陪战”的主角几乎贯穿了整条片子，反复加强观众的印象。所有文案又从产品视角发声，用“看到”，“感受到”，“懂你”，“陪伴你”，“这是你的战场，也是我的战场”一类的句式层层递进，让晨光产品从一个旁观的见证者，变成了参与奋斗的陪伴者。此外，品牌还借助微博KOL
思想聚焦、勺布斯等进一步传播TVC，联动蓝VRIO等多个品牌，促进话题持续扩散。项目亮点：
对于高考这种有着“广泛群众基础”的事件而言，天马行空的创意故事，远比不上“讲真事”。晨光产品在用户心中已经有一定认知基础，经过情感赋能让品牌进一步挖掘和深化“陪战高考”的意义。整条视频采用了产品讲述的创意形式，让产品变成了故事的见证者，用晨光笔陪伴，讲述用户的故事，产品变成了打开记忆和情感的钥匙。
在视频发布引发了群体共鸣和自传播的基础上，品牌又联合多家蓝V为考生打气。从暖心视频到蓝V联动，晨光成功在社交平台上营造了一种“高考陪战”氛围，将视频中的“高考陪战”情感进一步扩大，持续深入建立高考与晨光的印象绑定，在用户心中留下温暖的形象感知。
备注：以上图片来源于网络
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